Actividad Anuncio

1. ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?

Nombre del producto / marca: Channel nº5.

Eslogan /logotipo:

"Her kiss, her smile, her perfume"


Descripción del producto y de sus destinatarios:

Este anuncio es mucho más que la presentación de un perfume, es más bien un símbolo de perfección. Muestra el perfume como producto de lujo, elegancia y, sobre todo, un elemento de seducción. La fragancia contiene esencias de aldehídos, de flor de naranja amarga, jazmín, rosa, madera de sándalo, vainilla y Vetiver, entre otros.

Aunque sea un perfume femenino, el anuncio va destinado tanto a mujeres como a hombres. Las primeras para que lo utilicen y los segundos para que lo compren para sus parejas.

Utilidad / función/ precio
1,539.00$ = 1,163.23€ (creo que es el precio de una edición limitada)

Identificación del medio en que aparece:
Es un anuncio de televisión con el perfeccionamiento y la calidad de una película de cine. Su extensión es de dos minutos, pero en la versión original se alarga hasta los tres. Este anuncio fue la campaña publicitaria del perfume de Channel para la Navidad de 2004 a nivel internacional. También se han hecho versiones gráficas para revistas como Vogue, Glamour o Elle.

TIPO DE CAMPAÑA: campaña previa de expectación - lanzamiento del producto - campaña de mantenimiento.
TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentación de sus características - loa de sus efectos - calificación de sus ventajas frente a otros.
La intención con la que se trata el producto no es ninguna de las posibilidades aquí presentes. Lo que pretende es mostrarnos un estilo de vida a seguir y un deseo de ser como los protagonistas.
Descripción de los elementos morfológicos:Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, género, etc.)
Nicole Kidman y Rodrigo Santoro, nos muestran una visión diferente, un poco oscura de lo que es la ciudad de la luz, el amor y todos los sueños. Nos muestran, para aquellos que están atentos y saben más o menos la forma de vida y carrera, un personaje principal muy parecido a Coco Channel.
El anunció fue grabado en Sidney por el mismo director que dirigió el film “Moulin Rouge” y por eso podemos apreciar como las dos películas tienen muchos puntos en común.
Resalta el famoso molino de viento y el colgante de diamantes que podemos ver en la última escena con el logotipo del perfume.

Además de eso hay otros aspectos interesantes para analizar:
El pelo suelto y el vestido de color rosa representan la feminidad de la mujer y la fragilidad de la naturaleza.

El efecto de la tela de ese vestido en el momento de la huida de la actriz ante los paparazzi parece casi un rastro de humo, como si lo que dejase atrás sólo fuese oscuro y borroso.

Los fuegos artificiales señalan el lugar central en el que se encuentras los protagonistas, para darle más importancia.

La ciudad que se quiere representar en el anuncio es París, ciudad de la luz y el amor.

La constante presencia del logotipo de Channel, que siempre está en una posición central e iluminado, para que captar la atención de manera subliminal...
El vestido negro, que se utiliza cuando vuelve al evento de que se había escapado, es muy austero. Eso se hace para reforzar los recientes acontecimientos y destacar el colgante de brillantes.


Estructura narrativa (SI TIENE)):¿Discurso o relato?, ¿qué historia cuenta? (presentación, desarrollo, solución) ,¿qué ocurre?, ¿a quién?, ¿en qué contexto?La trama del anuncio consiste en la narración de una historia de amor contada por la voz nostálgica de un hombre. La escena tiene lugar en las calles de una gran ciudad de noche, es un ambiente romántico y glamouroso. La mujer protagonista de la historia es una chica muy guapa que huye de la vida llena de fama que tiene, mientras que el chico es un joven de aspecto intelectual.

Aspectos sintáctico - expresivos:Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color, efectos sobre las imágenes...Vista general de la ciudad
Primer plano de la cara de la chica.
Sucesión rápida de imágenes.
Primer plano de la cara del chico.
Medios planos de los dos protagonistas.
Vista de pájaro de la ciudad.
Plano entero de la chica.

La luz es tenue (ocurre de noche). Durante todo el anuncio la los movimientos siguen un ritmo armónica acorde con la música
Tratamiento lingüístico:Científico-técnico, humorístico, poético-romántico, popular, surrealista...Poético-romántico.
Texto escrito:Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, características de la voz...

*Debía ser el único en el mundo que no sabia quien era ella.
-Vámonos

-Esto es mágico.
*¿Quién eres?
-Soy bailarina, me encanta bailar.

*Que más daba, sabia quien era, para mi…
-Te quiero

ºTienes que estar ahí mañana.
-No me importa el mañana, es nuestro sueño. Adiós

*Y se fue. ¿Lo habrá olvidado? Se que yo nunca lo olvidaré.
Su beso, su sonrisa, su perfume...

(cuando aparece el * quiere decir que habla el hombre, cundo aparece el – significa que quien habla es la mujer).

Música y efectos sonoros:La música que acompaña el anuncio es tranquila, romántica y nos evoca hacia un sentimiento de nostalgia. También se oyen unas notas de piano.

2.ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?

Impacto del anuncio:¿Nos gusta? ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, ¿resulta creativo?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan?

Es un anuncio que gusta mucho en general. Tanto puede interesar a hombres como mujeres.
El eslogan del producto no queda muy definido, pero la frase final con la imagen del colgante de la chica impacta bastante. Además el logotipo de la marca Channel se repite durante todo el anuncio de manera subliminal, siempre iluminado entre la oscuridad de la ciudad.Presentación del producto:Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. ¿Qué ventajas reales ofrece este producto frente a otros?

De forma directa no se menciona ninguna cualidad del producto, pero de forma indirecta lo que nos quieren dar a entender con el anuncio es que podemos conseguir un estilo de vida parecido al de los protagonistas.
Público al que se dirige el anuncio:Género, nivel socio-cultural, edad, ideología...
El anuncio no hace ninguna discriminación entre sexos, se dirige tanto a hombres como mujeres. Personas de un nivel sociocultural y económico mediano-alto, ya que lo que se esta venido, aparte del producto en si, es exclusividad. La franja de edad de las consumidoras de este perfume suelen ser mujeres de 30 años o más. Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo:Belleza, éxito social... ¿Qué visión se da de ellos? ¿Se establecen relaciones causa - efecto con el producto?

Los valores que se transmiten con el anuncio son los siguientes:
Felicidad.

Juventud (deseo de libertad).
Erotismo (belleza).
Modernidad (elegancia y lujo).
Éxito social.Significado que se deriva de los elementos morfo-sintácticos y expresivos:Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color, efectos sobre las imágenes...
Todos los planos, movimientos de cámara, colores y la luz que se aprecian en el anuncio nos quieren transmitir una sensación que nos avoque el romanticismo y el glamour.
Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)Personalidad y gestos significativos. Relación de personajes y contexto con los destinatarios del producto. ¿Qué emociones provocan los personajes? ¿Qué aporta el producto a la solución del conflicto? ¿Cómo transforma a los personajes y al contexto?
En la estructura narrativa del anuncio se pueden ver muchas similitudes entre el personaje de Nicole Kidman y Coco Channel. Una mujer que raras veces concedió entrevistas, su primera biografía se publico después de su muerte, así vemos que igual que la a protagonista huía de su fama. También hay coincidencias en el tema del amor, que en el anuncio acaba provocando un sentimiento de nostalgia, ella lo sufrió y se dice incluso que veía su relación tan imposible que se despido de él justo antes de casarse.

Otras aportaciones que se pueden extraer de la estructura narrativa son el hecho de que él la quiere por lo que es y no por el éxito que despierta entre las multitudes, porque él ni siquiera sabe quién es ella realmente. Y lo más importante es que él siempre la recordará por su perfume.
Función que realiza el texto escrito/ verbal:Expresión básica del mensaje, refuerzo del mensaje icónico, contraste...El mensaje sólo tiene una función narrativa poético-romántico, en ninguna momento se habla del producto.
El hecho de no mencionar el perfume ya le da un categoría de exclusividad.
Función que realizan la música y los efectos especiales:Evocar, destacar, acompañar...

Nos evoca a un sentimiento romántico, de calma y elegancia.

Recursos estéticos y semánticos utilizados:Metáforas, hipérboles... ¿qué función realizan?
Todo lo que se dice, el como y su contexto están buscados expresamente para logar una escena mágica.Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:¿Cómo capta la atención (personajes conocidos, repetición, sorpresa...)? Pretende convencer razonadamente o seducir? ¿El espectador participa por identificación o por proyección?

En el anuncio aparece una actriz famosa con la intención de seducir, llamar la atención y dar categoría al producto. De ese modo se consigue que el espectador actúe por proyección, ya que despierta un deseo en nosotros.

Ariadna Costa 1r BTX B